Antes de empezar.
Una identidad corporativa premium no se mide por "se ve bonita". Se mide por si está pensada como sistema y por si soporta el negocio en todos los puntos de contacto. Este checklist evalúa lo segundo.
Si una propuesta de branding falla en más de 8 puntos, no es branding premium. Es identidad gráfica básica.
I · Estrategia y posicionamiento (8 puntos)
- Definición clara del cliente ideal. No "empresas medianas". Sector, tamaño, comportamiento, contexto cultural.
- Posicionamiento competitivo articulado. Cuál es el espacio mental que la marca ocupa en su categoría y por qué.
- Promesa de marca en una frase. Si requiere tres párrafos, no está clara.
- Tres valores fundacionales con definición operativa, no genéricos ("integridad, innovación, calidad" no valen).
- Tono de voz documentado con ejemplos de cómo se aplica y cómo no.
- Vocabulario propietario. Términos que la marca usa de forma consistente y diferenciada.
- Mapa de competencia visual que ubique la marca frente a 4–6 referentes directos.
- Narrativa de origen. Por qué existe la empresa, contada como historia, no como bullet points.
II · Sistema visual (10 puntos)
- Logotipo en mínimo 3 variantes (principal, secundaria, isotipo) con casos de uso definidos.
- Construcción geométrica del logo con proporciones y áreas de seguridad documentadas.
- Versiones del logo en blanco, negro y monocromática para impresión, bordados y aplicaciones técnicas.
- Paleta de color con sistema de jerarquía: primarios, secundarios, neutros y semánticos.
- Códigos exactos en RGB, CMYK, Pantone y HEX para cada color de la paleta.
- Tipografía display y body con razón de elección y combinaciones válidas.
- Sistema tipográfico con escalas, weights y casos de uso (no solo "esta fuente").
- Iconografía propietaria con set base (mínimo 12 iconos) coherente con la identidad.
- Sistema fotográfico con dirección visual, paleta tonal y referencias.
- Patterns o elementos gráficos secundarios que extienden la identidad sin depender del logo.
III · Aplicaciones (8 puntos)
- Tarjetas de presentación diseñadas, no adaptadas de plantilla.
- Plantilla de presentación corporativa (PowerPoint, Keynote o Google Slides) con 12+ slides funcionales.
- Firma de correo electrónico con código HTML y guía de instalación.
- Templates para redes sociales (mínimo 6 formatos: feed, story, carrusel, video portada).
- Papelería corporativa: hoja membretada, folder, propuesta comercial.
- Aplicación web: paleta web, sistema de botones, tipografía screen-safe.
- Aplicaciones físicas: rotulación, señalética, uniforme (cuando aplica al negocio).
- Mockups de uso real, no renders genéricos.
IV · Gobernanza y entregables (6 puntos)
- Manual de marca PDF editorial, no template Canva (mínimo 40 páginas para B2B premium).
- Archivos editables entregados en formato Adobe (AI, INDD) o Figma con permisos completos.
- Repositorio de assets organizado en la nube con estructura de carpetas clara.
- Sesión de transferencia con el equipo interno para que sepan aplicar el sistema.
- Política de revisión y evolución de la marca a 12–24 meses.
- Cesión legal completa de derechos de uso y propiedad intelectual.
22/32
Es el promedio que cumplen las propuestas de branding
"profesional" en México. Una propuesta premium debe cumplir
28 o más. Cumplir 32 es la línea para hablar de identidad
corporativa completa.
Cómo usar este checklist.
Hay dos formas:
- Para evaluar una propuesta: imprime el PDF, marca lo que la propuesta incluye explícitamente. Si quedan más de 10 sin marcar, pide aclaraciones por escrito antes de firmar.
- Para auditar tu marca actual: revisa cada punto contra lo que tu equipo realmente tiene a la mano. Los puntos no cumplidos son la lista de prioridades para tu próximo proyecto de branding.